天猫618开售首日即锁定主场地位，当天，天猫超37000个中国品牌成交额同比去年增长至少100%，率先打响“回血之战”。
在后疫情时代，得数字化者得先机。中国不仅有着超大规模的消费市场，同时数字化程度世界领先，这使得中国品牌借力数字新基建快速成长，成为全球品牌创新的主力。
今年天猫618，中国品牌迎来开门红，美的、华为、海尔、格力、小米、荣耀等品牌成交额短时间内突破1亿元。大批成立不到5年的新品牌也实现了自我超越。它们通过新品创新、耕耘细分市场、投入独立设计等方法，与国际大牌同台竞技。
6月1日，2018年成立的美妆新品牌COLORKEY在天猫开卖1分钟成交额就超过去年全天，1天下来，业绩比去年天猫618增长了足足18倍；先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎1分钟成交额超越去年618首日全天；女性内衣品牌Ubras9分钟成交额超越去年全天；开售第一小时，精品咖啡品牌三顿半业绩同比去年劲增3倍多；主营“高颜值”半成品拉面的拉面说、健康食品品牌王饱饱均实现1小时业绩超越去年全天；主营LED紫外线消毒器的品牌59秒首小时成交额同比爆发增长57倍。
老字号品牌也在天猫618青春焕发。6月1日，茅台、剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上，光明、东来顺等更是同比增长超3倍。
阿里巴巴连续三年升级针对中国品牌的扶持举措。就在4月22日，阿里巴巴发布“新国货计划2020”，帮助中国品牌商家迎难而上，加速产品创新和品牌建设。作为疫情进入常态化防控阶段以来的最大规模促消费季，天猫618正是扩大自主品牌消费、加速自主品牌增长的关键契机。
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示，淘宝天猫如今已经成为中国创造的沃土。中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在“春雷”之后如雨后春笋般生长出来。